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景区创意产品要走出景区
2021年07月02日 分类:也说旅游 阅读 (1026)
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景区门票降价已是大势所趋。随着景区门票价格的下降,长期支撑景区收入的主力——景区门票收入随之减少,使得一些景区出现大力发展景区内商业、扩展景区二次消费以增加收入的做法,且有愈演愈烈之势。这就出现了一个悖论:景区管理方希望景区内商业越多越好;旅游者希望景区内的商业越少越好。


  一方面,景区商业少影响景区收入,而多数景区或是社会投资、当地政府投资的新建、新扩建景区,或是需要每年大量维护资金的传统景区,均需要稳定的收入才能支撑其生存。另一方面,景区内商业多影响旅游者的观光、游览、休闲舒适度。景区内商业太多,会使旅游者不愿意游览并降低复游率。第三方面,景区旅游商品的同质化现象严重的问题早已成为痼疾,景区开发创意产品是大势所趋。但由于景区的人流数量限制,景区回头客少,在景区购物出现问题难以解决,景区旅游商品价高质次的观念已在旅游者心中根深蒂固等原因,景区现已投入巨资开发的旅游创意产品在景区内的销售普遍不理想。


  既要让旅游者满意,又要增加景区商业收入,根本的办法是将大多数景区改为无门票的、开放的旅游区。这一模式在国外已经很普遍,在国内,杭州西湖也早已获得成功,但由于各种原因,大多数景区在短时间内不可能实现向无门票开放式旅游区的转型。当下,既要景区大幅度增加收入,又要让旅游者在景区内感到舒适,可行办法是:创意进景区,创意产品走出景区。


  要树立景区创意产品向全社会销售的理念


  旅游者不喜欢在景区内购物已成铁律,如果强迫旅游者在景区购物则违反有关法规。但没有任何规定对景区创意产品的销售范围进行限制。景区创意产品只能在景区内销售纯属有关景区的管理者自己设置的范围限制。景区创意产品完全可以大大方方地走出景区向全社会销售,故宫博物院的口红等创意产品已成功走出宫门,其销量远超在宫内销量。


  景区创意产品走出景区销售必然会遇到很多现有景区经营中不曾遇到的问题,尤其是现有景区管理的机制、体制等问题。关键的还是理念问题,是不是有实事求是的理念,是不是有敢于改革的理念,是不是有景区创意产品走出景区销售的理念。理念问题关系到景区创意产品能否顺利发展。


  要开发能在景区外热销的创意产品


  一是在景区外热销的创意产品不仅是旅游纪念品。在景区内的旅游者由于受到景区环境的影响,还会关注景区创意产品中的旅游纪念品。但在景区外,购买景区创意产品的人已不是旅游者,而是社会人群,人们首先关注创意产品的实用性,然后才是创意产品的景区特色。


  二是景区要挖掘自身的文化内涵,结合现代生活开发创意产品。不同类型、不同规模的景区要挖掘自身的文化内涵,结合现代生活开发不同文化内涵的各种类型创意产品。如:故宫、颐和园等开发口红比较合适,雍和宫就不适宜开发口红。雍和宫已开发的高品质香就很受人们喜爱。金属博物馆、兵器博物馆等开发菜刀比较合适,丝绸博物馆、动物园等开发菜刀就太牵强了。景区文化内涵和现代生活结合的创意产品是否成功?标准是销售收入。景区单类创意产品在景区外的年销售能否过千万是关键的门槛。


  三是景区要结合景区文化内涵,利用当地特色物产进行深度开发。很多景区的所在地都有丰富的特色物产,这些特色物产本身就有一定的知名度。但也普遍存在着当地特色物产只是初级加工品,缺少深度开发的现象。景区创意产品需要结合景区文化内涵,利用当地特色物产进行深度开发。既有利于景区创意产品的发展,又有利于带动当地就业和当地的经济发展。


  四是景区要打造自己的商业品牌。景区商业品牌包括:注册相关类别的商标;对景区各种IP进行保护;设定景区的视觉传达系统(景区特定的颜色很重要);建立景区品牌的授权管理体系等。过去的教训是,一些景区误以为打造品牌就必须有景区的卡通形象,殊不知,一般景区很难打造出被全社会都认知的卡通形象,结果是绝大多数景区利用景区的卡通形象开发的创意产品的成功率很低。以至于很多景区、旅游目的地、旅游城市花巨资开发的卡通形象创意产品滞销。


  要建立景区外的创意产品销售渠道


  随着互联网购物的不断发展,在景区外仅仅依靠传统商业渠道销售景区创意产品已经落伍。需要针对不同的消费人群,在景区外采取不同的销售渠道展开销售。充分利用景区独有的形象资源、文化资源优势,结合各种新媒体进行宣传和销售,在销售景区创意产品的同时,又把景区宣传了出去。


  一些成功的A级景区的创意产品在景区外的销售额早已过亿元,有的2A级景区的创意产品在景区外的销售额也早已过千万元。只要牢固树立创意进景区,创意产品走出景区的理念,充分发挥景区自身独有的资源优势,结合当地特色物产资源,广泛开拓景区外的销售渠道,打造景区的商业品牌,发展景区创意产业大有可为。

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  来源中国旅游报

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上海迪士尼乐园:于2022年1月9日起上调票价

上海迪士尼乐园:于2022年1月9日起上调票价[也说旅游]

2021/07/14

今天,上海迪士尼度假区公布上海迪士尼乐园票务调整方案。自2022年1月9日起,上海迪士尼度假区将在现行四级票价结构下调整上海迪士尼乐园的门票价格。 各级定义及对应的票价: “常规日”门票价格为 435 元人民币,涵盖大部分平日和部分周末; “特别常规日”门票价格为 545 元人民币,涵盖部分周末和部分平日; “高峰日”门票价格为 659 元人民币,涵盖夏季大部分日期、部分中国法定节假日放假和调休期间及其前后部分日期、国际性节日庆祝期间、乐园特别活动日以及其他客流高峰日; “特别高峰日”门票价格为 769 元人民币,涵盖部分中国法定节假日放假和调休期间、乐园特别活动日以及夏季部分日期。 上海迪士尼乐园的现行票务方案如下(适用日期至2022年1月8日): 儿童、老年人和残障游客购买门票时享受约七五折的优惠。婴幼儿免票入园。 儿童(3周岁至11周岁,含3周岁和11周岁;或身高1米以上至1.4米)、老年人(65周岁及以上)和残障游客(需提供残障证明)购买门票时将继续享受约七五折的优惠。婴幼儿(3周岁以下或身高1米及以下)仍可免票入园。上海迪士尼乐园将继续提供90天滚动价格日历,以方便游客根据各自的不同需求进行选择,提早规划行程。 上海迪士尼乐园的年卡仍将是游客尽享主题乐园具性价比的方式之一,且现行年卡价格将在此次票务方案调整生效后的一段时间内保持不变。   来源:品橙网 【旅游策划、旅游策划公司、旅游策划公司哪家好、旅游策划公司排名、旅游规划、旅游规划公司、旅游规划公司排名、景区策划、景区规划、景区营销、田园综合体、景区推广、景区运营、景区运营公司、景区直播、景区直播怎么做、景区二消、景区升级、旅游培训、旅游培训机构、农旅融合】

安徽:拟认定10家单位为避暑旅游休闲目的地

安徽:拟认定10家单位为避暑旅游休闲目的地[也说旅游]

2021/07/12

近日,安徽省文化和旅游厅发布《关于拟认定“安徽避暑旅游休闲目的地”的公示》,旨在贯彻落实《安徽省政府关于促进全域旅游发展加快旅游强省建设的实施意见》(皖政﹝2019﹞41号)和《安徽省省政府办公厅关于推进气象事业高质量发展助力现代化五大发展美好安徽建设的意见》(皖政办﹝2020﹞7号)精神,推动气象旅游融合发展。公示全文如下。关于拟认定“安徽避暑旅游休闲目的地”的公示为贯彻落实《安徽省政府关于促进全域旅游发展加快旅游强省建设的实施意见》(皖政﹝2019﹞41号)和《安徽省省政府办公厅关于推进气象事业高质量发展助力现代化五大发展美好安徽建设的意见》(皖政办﹝2020﹞7号)精神,推动气象旅游融合发展,省文化和旅游厅与省气象局联合开展“安徽避暑旅游休闲目的地”创建认定工作。经各单位自愿申报、各市初评推荐、专家评审、现场检查和综合评议,省文化和旅游厅、省气象局拟认定黄山风景区等10家单位为“安徽避暑旅游休闲目的地”,现予以公示。公示期为2021年7月7日至2021年7月13日。公示期间,如有异议,请与省文化和旅游厅或省气象局联系。电  话:0551-63608347(省文化和旅游厅)0551-62290385(省气象局)安徽省文化和旅游厅安徽省气象局2021年7月7日附件:拟认定“安徽避暑旅游休闲目的地”名单(共10家)1.黄山风景区2.岳西县石关乡3.黄山市黄山区翡翠谷景区4.霍山县太阳乡5.石台县牯牛降景区6.休宁县齐云山风景区7.广德市笄山竹海景区8.滁州市琅琊山风景区9.芜湖市繁昌区马仁奇峰景区10.含山县褒禅山景区   来源:品橙网 【旅游策划、旅游策划公司、旅游策划公司哪家好、旅游策划公司排名、旅游规划、旅游规划公司、旅游规划公司排名、景区策划、景区规划、景区营销、田园综合体、景区推广、景区运营、景区运营公司、景区直播、景区直播怎么做、景区二消、景区升级、旅游培训、旅游培训机构、农旅融合】

广东江门:投资超300亿 将建国际旅游度假项目

广东江门:投资超300亿 将建国际旅游度假项目[也说旅游]

2021/07/07

6月25日上午,江门市2021年第二季度重大项目集中动工(投产)台山会场活动在海宴镇举行。 活动现场,江门市委书记、市人大常委会主任林应武,江门市领导刘杰、王长青,台山市领导李惠文、彭大荣、陈瑞琪等领导嘉宾共同见证了台山市人民政府与中国邮政储蓄银行江门市分行签订战略合作协议,启动了2021年第二季度重大项目的集中动工投产,并为“东方夏威夷”国际旅游度假项目奠基培土。 受江门市主要领导委托,王长青代表江门市委、市政府对我市重大项目的集中开工和投产表示祝贺。他指出,此次台山集中动工投产的15个重点项目,产业层次高、市场前景好、带动能力强,聚焦台山实际和发展方向,有力地推动“5+N”产业集群发展,必将为江门全市经济高质量发展注入强劲动力、提供有力支撑。他希望,台山市委、市政府集中精力抓项目、集中智慧谋项目、集中资源推项目,在抓投资、稳投资上下功夫,不断提高投资体量和规模;在续动能、强后劲上下功夫,引进更多优质项目落户;在优服务、强保障上下功夫,为加快项目建设献计出力、保驾护航。同时,希望项目投资方、施工方认真落实疫情防控和安全生产主体责任,全力推动项目早竣工、早投产、早达效,以优异成绩迎接建党100周年。 李惠文代表台山市四套班子对上级领导和社会各界的支持表示感谢。他表示,台山将牢固树立“项目为王”的发展理念和“以结果论英雄”的鲜明导向,大抓项目、抓大项目,把心思和精力放在项目招引上、把担当和作为体现到项目建设中,推动项目加快投产达效。高强度推进项目建设,倒排工期、挂图作战,力促尽早建成、达产见效。高效能保障企业投资,主动对接、靠前服务,有效解决项目推进中的瓶颈制约,全面提升服务保障水平。高质量谋划储备项目,引入一批标志性、带领性、示范性强的重大项目,不断增强台山经济社会发展后劲。 “东方夏威夷”国际旅游度假项目企业方代表表示,台山拥有十分优质的滨海旅游资源, 在粤港澳大湾区战略深入推进之际,我们投资这个项目,就是要把台山优势旅游资源潜力挖掘出来,合作共赢,共同打造滨海旅游度假目的地。 当天上午,台山市政府与中国邮政储蓄银行江门市分行签订战略框架合作协议,由该银行提供800亿元人民币的信贷支持,用于未来五年台山乡村振兴、交通水利、文旅产业、上市培育,以及中小微企业的技术改造、产业升级等领域,促进金融行业和台山经济社会发展互惠互利、共生共荣。 据了解,本次集中动工(投产)项目共15个,总投资约337.25亿元。其中动工项目11个,投资额328.75亿元;投产项目4个,投资额8.5亿元。 “东方夏威夷”国际旅游度假项目投资金额超300亿元,建设规模,首期沙边盐场占地2162亩。预计2022年5月前首期项目开放。该项目属大型岛岸联动的滨海文旅项目,依托台山海洋、海岛、自然和人文丰富资源,采用“文化+旅游+运动”复合驱动,打造文化体验和动感活力两条主线,融合文化艺术、生态休闲、影视娱乐、浪漫婚恋、会议会展、亲子研学、高端度假、体育赛事等多元新兴业态,建立“海岸+海岛+海洋”全维度立体旅游新模式,致力于打造滨海文化活力和休闲度假目的地。   来源:品橙网 【旅游策划、旅游策划公司、旅游策划公司哪家好、旅游策划公司排名、旅游规划、旅游规划公司、旅游规划公司排名、景区策划、景区规划、景区营销、田园综合体、景区推广、景区运营、景区运营公司、景区直播、景区直播怎么做、景区二消、景区升级、旅游培训、旅游培训机构、农旅融合】

云南:发布2021年旅行社旅游产品参考成本

云南:发布2021年旅行社旅游产品参考成本[也说旅游]

2021/07/06

近日,云南省旅游业协会、云南省旅行社协会共同发布了2021年旅行社云南旅游产品参考成本消费提示,引导游客正确选择旅行社云南旅游产品,减少因选择“不合理低价游”产品造成的各类纠纷。该消费提示的执行期限为2021年7月1日至12月31日。其中,旅游旺季时间为7月10日至8月20日、国庆黄金周,其余为平季时间。发布的旅游产品参考成本主要以16人以上的旅游团队为基准,包括旅游六要素中的“吃、住、行、游”四要素以及综合服务费参考成本。“住”方面,云南省一、二星饭店标准间的参考成本为平季每人每天40元,旺季每人每天60元;三星为平季每人每天60元,旺季每人每天80元;四级为平季每人每天120元,旺季每人每天150元;五星则参照云南各州市五星酒店价格执行。“吃”方面,16人以上旅游团队的团队餐餐费参考成本为每人每餐25元。“行”方面,旅游大巴(16-20人)用车费以32座车为基准的参考成本为平季每人每天50元,旺季每人每天65元。此外,导游服务费、管理费和税费的综合服务费参考成本,为每人每天30元。“游”方面,消费提示发布了多项云南主要“一日游”“多日游”“多地游”产品的参考成本构成,以及相应的平季价格、旺季价格,具体包括门票、餐费、车费、综合服务费等。其中,“一日游”产品参考成本中,价格低的是“景洪-望天树”线路,平季价每人每天160元起,旺季价每人每天175元起。此外,消费提示还公布了全省138家实行政府指导价及市场调节价的A级景区门票价格,为游客提供出行参考。据介绍,发布该消费提示,旨在引导游客正确选择旅行社云南旅游产品,减少因选择“不合理低价游”产品造成的各类纠纷。同时,指导旅行社云南旅游产品的宣传、销售,营造公平、有序的旅游经营环境,进一步规范云南旅游市场秩序,提升旅行社旅游服务质量,提高旅游团队游客体验满意度,守护好云南旅游“金字招牌”。   来源:品橙网 【旅游策划、旅游策划公司、旅游策划公司哪家好、旅游策划公司排名、旅游规划、旅游规划公司、旅游规划公司排名、景区策划、景区规划、景区营销、田园综合体、景区推广、景区运营、景区运营公司、景区直播、景区直播怎么做、景区二消、景区升级、旅游培训、旅游培训机构、农旅融合】 

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